LOGO设计基础和技巧
- 2019-04-19
一、LOGO的基本概念
1、什么是LOGO？
LOGO译为标志、徽标，是独特的传媒符号。
2、LOGO的特点
识别性：特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻；
领导性：视觉传达要素的核心，信息传播的主导力量；
统一性：整体文化特色的具体象征；
涵概性：通过对标志的阐述可以联想到相应的产品内容；
革新性：随着时代不断演变的。
3、设计制作工具
Adobe Illustrator CS
Adobe Photoshop CS
PaintShop Pro6.0
AAALogo
CorelDRAW 9.0
二、LOGO的基本构成
1、LOGO图形的构成
LOGO图形简练、造型千变万化，重要的是它的独特性。标志图形的构成元素：文字标志、图形标志、综合图形标志
2、文字构成的标志
汉字标志：楷书、隶书、碑体、行书、草书等书法字体，还有艺术字体；
拉丁字母标志：拉丁字母简练大方、易于变化、便于组合；
数字标志：数字是通用的字符，便于在世界各地流通。
汉字标志
3、图形构成的标志
自然图形标志：以人物、动物、植物、风景及生活中的一切自然界物 体，作为设计原型进行概括、提炼、夸张、变形等艺术手法设计。
几何图形标志：以三角形、方形、圆形、多边形等几何体构成的标志图形。
4、综合形标志
它是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配合构成。
三、LOGO设计思路
在实际设计中，很多东西都是难于用语言表达出来的，有时候是种灵感，有时候是种仿效，而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的限制，更没有放之四海皆准的真理，但也有一些比较普遍存在的问题值得注意。
形体
当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索：农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体；出版社也许会在LOGO中放置书本形体；电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体，等等。但在创作过程中少有直接了当进行放置的，艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块，LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成。
联想设计手法
①表象性手法：用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现银行业以钱币的形象为标志图形。
②象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等。如用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等等。
③寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
④模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
2、颜色
浏览器的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制，而其中最重要的是尽量使用最少的颜色。一方面减小图象尺寸，另一方面以免给人过于花哨的感觉。
3、字体
对于一种字体，我们不仅要了解其历史，还得弄清楚它的应用场合。LOGO制作中，字体的选择起着相当重要的作用，但选择的标准却是没有定式的,只有不断地尝试，才能最终找到让自己满意的字体。
创意的构思并没有公式，也不能只从一个方向，直线地思考。我主张在开始时尽量于广阔的空间中思想，围绕定位不定向地辐射发展，以不同的方法表现主题。
我们将所有想法记录下来，将较好的绘成草图，有较接近的原设想的，也有相去甚远的，将创作可能性尽量发挥，但不是偏离定位，心中不忘体现“浸大”文化的目标。
品牌总监 王老师
红榜品牌机构抖音
