LOGO升级时,应该“推倒重来”还是“优化升级”?

2019-04-19

2017年刚过了一半,国内外已经有不少品牌进行了形象升级。不少企业的LOGO都换上了新LOGO。那企业品牌升级的时候,LOGO应该“推倒重来”还是“优化升级”呢?

LOGO对于企业来说有多重要,就不用重复说了。一个LOGO代表了企业的“脸”,还肩负着向外界传达品牌理念的任务。谁都希望自家的LOGO可以像可口可乐、耐克那样,几十年都不用换。今年给大家分享过不少LOGO升级的消息,“推倒重来”以及“优化升级”这两条路都有人选。LOGO升级时,企业应该要怎么选呢?

首先要先搞清楚自己的品牌要升级了,LOGO为什么也要跟着升级?从今年LOGO升级的企业来看,换LOGO大概可以归纳为下面几个原因:

品牌理念、规模、发展方向有大变动,旧LOGO已经完全跟不上了;

附属子品牌独立运营,需要新LOGO形象;

LOGO旧了,不够“新”;

 2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底捞新LOGO,体现了和顾客互动的元素,代表对话的气泡以及英文的“Hi”。色调亮度提高,让视觉呈现更加鲜明,LOGO呈现年轻态。


阿里巴巴旗下菜鸟网络品牌理念重塑,整体使用全新VI形象,展现利用大数据和智能,推动传统物流升级到智慧物流的使命。


今日头条旗下品牌头条视频独立运营,更名为西瓜视频并且使用全新的LOGO。


企业走上新的发展方向,换LOGO势在必行,那么头痛的问题来了。新LOGO应该在旧的基础上进行创新优化呢?还是放弃旧有形象,重新设计呢?这问题应该怎么选。

大部分企业会优先选择“在旧的基础上优化升级”,毕竟品牌在部分消费者心目中有“固有印象”,一下子换成陌生的新LOGO,消费者可能很难接受。像海底捞和菜鸟网络有“种”敢突然间品牌全盘更新的企业,真的不多。唯一的共同之处是,他们过去都没有在LOGO宣传上花费过大力气。

因此引出了第二个问题LOGO优化时原来的元素中,哪些要保留,哪些删除?

 2017上半年LOGO优化升级的品牌 

希尔顿荣誉酒店,业务重整之后,进行LOGO重新设计,设计上运用了新字体以及排版。整个LOGO进行了减法处理。

雅居乐集团品牌升级,LOGO图案上大体上保留了三角形的结构,主色调换了新的绿色,并且使用新字体,依稀还有点旧LOGO的样子。


土豆的新LOGO,主色调使用更明亮的橙色,图案上变化不大,感觉只是换了个表情,但是整个LOGO识别上去掉“.com”,弱化了互联网印记。应该是为了增强移动APP的应用吧。


陌陌的新LOGO,基本上保留原来的大部分元素“表情包”、“对话气泡”、“地标”,但对图案进行全新的调整,以及渐变色的运用,让LOGO更加炫目。


ofo小黄车与暴风的LOGO都属于上面这些LOGO升级中动作最小的,可能是因为品牌理念以及业务方向没有大变动的缘故。


在旧LOGO的基础上优化升级相对来说“优势”比较多,对设计师来说也比较轻松。更新LOGO的配色并简化其整体形象,让新形象更加符合当下流行的审美就行。

但对旧LOGO进行改造之前要先弄清楚现有的LOGO形象在消费者心中留下了什么印象LOGO的图案,主色调,文字的排版,能让消费者重拾对品牌记忆的元素,无论是优化还是重新设计都是值得保留。

LOGO由旧到新,见证的是一个品牌的走向新阶段,新LOGO的合理应用和推广才是重中之重,刚刚谈到的菜鸟网络以及海底捞,前者有大量的用户基数保障了品牌形象的曝光度,后者则一直是年轻人的餐饮话题焦点,人家从来都不担心自家的LOGO被忽略掉。


如果您有品牌设计需求,欢迎致电:13309220450王同锋红榜品牌设计将为您提供专业的设计意见和建议。



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LOGO升级时,应该“推倒重来”还是“优化升级”?

发布日期:2019-04-19

2017年刚过了一半,国内外已经有不少品牌进行了形象升级。不少企业的LOGO都换上了新LOGO。那企业品牌升级的时候,LOGO应该“推倒重来”还是“优化升级”呢?

LOGO对于企业来说有多重要,就不用重复说了。一个LOGO代表了企业的“脸”,还肩负着向外界传达品牌理念的任务。谁都希望自家的LOGO可以像可口可乐、耐克那样,几十年都不用换。今年给大家分享过不少LOGO升级的消息,“推倒重来”以及“优化升级”这两条路都有人选。LOGO升级时,企业应该要怎么选呢?

首先要先搞清楚自己的品牌要升级了,LOGO为什么也要跟着升级?从今年LOGO升级的企业来看,换LOGO大概可以归纳为下面几个原因:

品牌理念、规模、发展方向有大变动,旧LOGO已经完全跟不上了;

附属子品牌独立运营,需要新LOGO形象;

LOGO旧了,不够“新”;

 2017上半年LOGO推倒重建的品牌 

海底捞新LOGO,体现了和顾客互动的元素,代表对话的气泡以及英文的“Hi”。色调亮度提高,让视觉呈现更加鲜明,LOGO呈现年轻态。


阿里巴巴旗下菜鸟网络品牌理念重塑,整体使用全新VI形象,展现利用大数据和智能,推动传统物流升级到智慧物流的使命。


今日头条旗下品牌头条视频独立运营,更名为西瓜视频并且使用全新的LOGO。


企业走上新的发展方向,换LOGO势在必行,那么头痛的问题来了。新LOGO应该在旧的基础上进行创新优化呢?还是放弃旧有形象,重新设计呢?这问题应该怎么选。

大部分企业会优先选择“在旧的基础上优化升级”,毕竟品牌在部分消费者心目中有“固有印象”,一下子换成陌生的新LOGO,消费者可能很难接受。像海底捞和菜鸟网络有“种”敢突然间品牌全盘更新的企业,真的不多。唯一的共同之处是,他们过去都没有在LOGO宣传上花费过大力气。

因此引出了第二个问题LOGO优化时原来的元素中,哪些要保留,哪些删除?

 2017上半年LOGO优化升级的品牌 

希尔顿荣誉酒店,业务重整之后,进行LOGO重新设计,设计上运用了新字体以及排版。整个LOGO进行了减法处理。

雅居乐集团品牌升级,LOGO图案上大体上保留了三角形的结构,主色调换了新的绿色,并且使用新字体,依稀还有点旧LOGO的样子。


土豆的新LOGO,主色调使用更明亮的橙色,图案上变化不大,感觉只是换了个表情,但是整个LOGO识别上去掉“.com”,弱化了互联网印记。应该是为了增强移动APP的应用吧。


陌陌的新LOGO,基本上保留原来的大部分元素“表情包”、“对话气泡”、“地标”,但对图案进行全新的调整,以及渐变色的运用,让LOGO更加炫目。


ofo小黄车与暴风的LOGO都属于上面这些LOGO升级中动作最小的,可能是因为品牌理念以及业务方向没有大变动的缘故。


在旧LOGO的基础上优化升级相对来说“优势”比较多,对设计师来说也比较轻松。更新LOGO的配色并简化其整体形象,让新形象更加符合当下流行的审美就行。

但对旧LOGO进行改造之前要先弄清楚现有的LOGO形象在消费者心中留下了什么印象LOGO的图案,主色调,文字的排版,能让消费者重拾对品牌记忆的元素,无论是优化还是重新设计都是值得保留。

LOGO由旧到新,见证的是一个品牌的走向新阶段,新LOGO的合理应用和推广才是重中之重,刚刚谈到的菜鸟网络以及海底捞,前者有大量的用户基数保障了品牌形象的曝光度,后者则一直是年轻人的餐饮话题焦点,人家从来都不担心自家的LOGO被忽略掉。


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