LOGO升级时，应该“推倒重来”还是“优化升级”？
- 2019-04-19
2017年刚过了一半，国内外已经有不少品牌进行了形象升级。不少企业的LOGO都换上了新LOGO。那企业品牌升级的时候，LOGO应该“推倒重来”还是“优化升级”呢？
LOGO对于企业来说有多重要，就不用重复说了。一个LOGO代表了企业的“脸”，还肩负着向外界传达品牌理念的任务。谁都希望自家的LOGO可以像可口可乐、耐克那样，几十年都不用换。今年给大家分享过不少LOGO升级的消息，“推倒重来”以及“优化升级”这两条路都有人选。LOGO升级时，企业应该要怎么选呢？
首先要先搞清楚自己的品牌要升级了，LOGO为什么也要跟着升级？从今年LOGO升级的企业来看，换LOGO大概可以归纳为下面几个原因：
1、品牌理念、规模、发展方向有了较大变动，原LOGO已经跟不上了；
2、附属子品牌独立运营，需要新LOGO形象；
3、LOGO太老了，无法满足当下的审美需求；
2017上半年LOGO推倒重建的品牌
海底捞新LOGO，体现了和顾客互动的元素，代表对话的气泡以及英文的“Hi”。色调亮度提高，让视觉呈现更加鲜明，LOGO呈现年轻态。
阿里巴巴旗下菜鸟网络品牌理念重塑，整体使用全新VI形象，展现利用大数据和智能，推动传统物流升级到智慧物流的使命。
今日头条旗下品牌头条视频独立运营，更名为西瓜视频并且使用全新的LOGO。
企业走上新的发展方向，换LOGO势在必行，那么最头痛的问题来了。新LOGO应该在旧的基础上进行创新优化呢？还是放弃旧有形象，重新设计呢？这问题应该怎么选。
大部分企业会优先选择“在旧的基础上优化升级”，毕竟品牌在部分消费者心目中有“固有印象”，一下子换成陌生的新LOGO，消费者可能很难接受。像海底捞和菜鸟网络敢于突然品牌全盘更新的企业，真的不多。唯一的共同之处是，他们过去都没有在LOGO宣传上花费过大力气。
因此引出了第二个问题：LOGO优化时原来的元素中，哪些要保留，哪些删除？
2017上半年LOGO优化升级的品牌
希尔顿荣誉酒店，业务重整之后，进行LOGO重新设计，设计上运用了新字体以及排版。整个LOGO进行了减法处理。
雅居乐集团品牌升级，LOGO图案上大体上保留了三角形的结构，主色调换了新的绿色，并且使用新字体，依稀还有点旧LOGO的样子。
土豆的新LOGO，主色调使用更明亮的橙色，图案上变化不大，感觉只是换了个表情，但是整个LOGO识别上去掉“.com”，弱化了互联网印记。应该是为了增强移动APP的应用吧。
陌陌的新LOGO，基本上保留原来的大部分元素“表情包”、“对话气泡”、“地标”，但对图案进行全新的调整，以及渐变色的运用，让LOGO更加炫目。
ofo小黄车与暴风的LOGO都属于上面这些LOGO升级中动作最小的，可能是因为品牌理念以及业务方向没有大变动的缘故。
在旧LOGO基础上优化升级相对来说“优势”比较多，对设计师来说也比较轻松。更新LOGO的配色并简化其整体形象，让新形象更加符合当下流行的审美就行。但对旧LOGO进行改造之前要先弄清楚现有LOGO形象在消费者心中留下了什么印象。LOGO的图案、主色调、文字的排版，能让消费者重拾对品牌的记忆元素，无论是优化还是重新设计都值得保留。
LOGO由旧到新，见证的是一个品牌走向新阶段，新LOGO的合理应用和推广才是重中之重，刚刚谈到的菜鸟网络以及海底捞，前者有大量的用户基数保障了品牌形象的曝光度，后者则一直是年轻人的餐饮话题焦点，人家从来都不担心自家的LOGO被忽略。
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作者：红榜品牌咨询机构 王壹老师13389291988
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